网络色综合久久-网站日本-窝窝免费午夜视频一区二区-窝窝午夜精品一区二区-窝窝午夜色视频国产精品东北

    歡迎訪問浙江自考網(wǎng)!本站為考生提供浙江自考信息服務(wù),網(wǎng)站信息供學(xué)習(xí)交流使用,非政府官方網(wǎng)站,官方信息以浙江教育考試院www.zjzs.net為準(zhǔn)。
    城市:
    自考查詢:
    所在位置:浙江自考服務(wù)網(wǎng) > 浙江自考復(fù)習(xí)資料 > 串講筆記 > 2020年浙江自考《公共關(guān)系》復(fù)習(xí)重點:收集信息

    2020年浙江自考《公共關(guān)系》復(fù)習(xí)重點:收集信息

    2020-08-03 15:01:15   來源: 其它     點擊:
    自考在線學(xué)習(xí) +問答

      【導(dǎo)讀】考生們在備考時可以選擇串講筆記來提煉知識點,節(jié)約備考時間提升備考效率,浙江自考網(wǎng)提供浙江自考串講筆記,希望對考生們有所幫助。

    2020年浙江自考《公共關(guān)系》復(fù)習(xí)重點:收集信息
     

      整合營銷傳播及其發(fā)展

      整合營銷傳播又稱統(tǒng)合營銷傳播。有人稱它為新廣告,是近年出現(xiàn)的營銷廣告新概念。其核心思想是將與公司進(jìn)行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動一元化。

      現(xiàn)代廣告的發(fā)展根據(jù)廣告公司在不同時期為廣告主提供的服務(wù)的涵蓋面可以劃分為不同的階段。從海外廣告的發(fā)展歷史來看,已經(jīng)經(jīng)過廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期,進(jìn)入一個全新的階段——整合營銷傳播期。

      整合營銷傳播的特性

      1.戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性是指所有通過不同營銷傳播工具在不同媒體傳播的信息都應(yīng)彼此關(guān)聯(lián)呼應(yīng)。戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性強(qiáng)調(diào)在一個營銷傳播戰(zhàn)術(shù)中所有物理和心理的要素都應(yīng)保持連續(xù)一貫性,分別稱其為“物理連續(xù)性”與“心理連續(xù)性”。

      2.戰(zhàn)略導(dǎo)向性是指營銷傳播的設(shè)計要服從公司戰(zhàn)略目標(biāo)的需要。

      認(rèn)知的整合

      認(rèn)知的整合是整合營銷傳播最基礎(chǔ)的形式,這里只是要求營銷人員認(rèn)識或明了整合營銷傳播的需要而已。

      形象的整合

      形象的整合,牽涉到確保信息、媒體一致性的決策。

      功能的整合

      功能整合,是把不同的營銷傳播方案編制出來,作為服務(wù)于營銷目標(biāo)(如銷售額與市場份額)的直接功能。

      協(xié)調(diào)的整合

      把人員推銷功能與其他營銷傳播要素(廣告、公共關(guān)系、銷售促進(jìn)以及直效營銷等)直接整合在一起。

      基于消費者的整合

      營銷戰(zhàn)略的整合,使得戰(zhàn)略定位的信息直接到達(dá)目標(biāo)消費者。

      基于風(fēng)險共擔(dān)者的整合

      目標(biāo)消費者不是本機(jī)構(gòu)應(yīng)該傳播的群體,其他共擔(dān)風(fēng)險的經(jīng)營者也應(yīng)該包含在總體的整合營銷傳播戰(zhàn)術(shù)之內(nèi)。

      關(guān)系管理的整合

      關(guān)系管理的整合被認(rèn)為是整合營銷的挺高階段。

      整合營銷傳播的方法

      (一)同一外觀法

      讓營銷人員認(rèn)識和明了整合營銷傳播的“同一外觀”的概念。如在營銷傳播的所有形式中采用同一的顏色、圖案及識別符號。

      (二)主題線方法

      這個方法的要點是使用非廣告的傳播形式提示消費者進(jìn)行廣告回憶,以提高消費者對廣告信息的記憶質(zhì)量。

      (三)供應(yīng)面的策劃方法

      提供一套營銷傳播服務(wù)的系統(tǒng)。

      (四)特設(shè)會議的方法

      營銷人員把有關(guān)各部門召集來開一個“特設(shè)會議”。

      (五)基于消費者的方法

      分為五步:

      1.建立消費者和潛在消費者的資料庫。

      2.要盡可能使用消費者及潛在消費者的行為方面的資料,作為市場劃分的依據(jù)。

      3.“接觸管理”,即決定在何時何地以及如何與消費者進(jìn)行接觸,同時接觸的方式也決定了要和消費者溝通什么訴求主題。

      4.“發(fā)展傳播溝通策略”,即在什么樣的背景環(huán)境之下,該傳達(dá)何種訊息。

      5.選擇有助于達(dá)成營銷目標(biāo)的傳播手段。

      【結(jié)尾】以上是2020年浙江自考《公共關(guān)系》復(fù)習(xí)重點:收集信息的相關(guān)內(nèi)容,更多關(guān)于2020年浙江自考串講筆記,復(fù)習(xí)資料、報名報考、自考解答等內(nèi)容,請關(guān)注浙江自考網(wǎng)。

    浙江自考助學(xué)報名預(yù)約

    我已閱讀并同意《用戶隱私條款》

    上一篇:2020年浙江自學(xué)考試《公共關(guān)系》復(fù)習(xí)重點:整合營銷
    下一篇:2020年浙江自考生產(chǎn)與作業(yè)管理知識點1

    浙江自考網(wǎng)提升便捷服務(wù)
    距2025年10月自學(xué)考試時間 176
    【請廣大考生提前備考】
    加入浙江自考公眾號
    浙江自考網(wǎng)
    微信公眾號
    (掃一掃加入)
    加入浙江自考交流群

    掃一掃加入微信交流群

    與考生自由互動、并且能直接與資深老師進(jìn)行交流、解答。

    掃碼小程序選擇報考專業(yè)

    進(jìn)入在線做題學(xué)習(xí)

    查看了解自考專業(yè)

    查詢政策公告

    進(jìn)入歷年真題學(xué)習(xí)