國際市場營銷學(xué)試題

課程代碼：00098

　　1.請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　2. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆

　　填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　每小題選出答案后，用2B 鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮

　　擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題：本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中 只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

　　1. 國際市場營銷學(xué)的研究對(duì)象包括

　　A. 國際市場需求、國際市場營銷活動(dòng)和國際市場競爭

　　B. 國際市場供給、國際市場需求和國際市場價(jià)值創(chuàng)造

　　C. 國際市場競爭、國際市場需求和國際市場分析

　　D. 國際市場需求、國際市場營銷活動(dòng)和國際市場營銷規(guī)律

　　2. 企業(yè)開展國際市場營銷活動(dòng)時(shí)，總是希望東道國的經(jīng)濟(jì)政策穩(wěn)定、優(yōu)惠和

　　A. 自主 B. 透明

　　C. 合理 D. 公平

　　3. 在大多數(shù)歐洲國家，用食指和中指組成 “V” 字型表示勝利時(shí)，手心朝觀眾，手背

　　朝自己。如果手心朝自己，卻表示對(duì)人粗俗無禮的國家是

　　A. 德國 B. 法國

　　C. 英國 D. 美國

　　4. 國際資本市場的構(gòu)成包括兩個(gè)部分，即信貸市場和

　　A. 基金市場 B. 貼現(xiàn)市場

　　C. 債券市場 D. 證券市場

　　5. 網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)的突出特點(diǎn)是

　　A. 跨時(shí)空 B. 單媒體

　　C. 單向性 D. 滯后性

　　00098#國際市場營銷學(xué)試題第1頁(共4頁)

　　6. 可持續(xù)發(fā)展的宗旨是

　　A. 實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化從而更好地滿足人們的生活需要

　　B. 既能相對(duì)滿足當(dāng)代人的需求，又不能對(duì)后代人的發(fā)展構(gòu)成危害 C. 實(shí)現(xiàn) GDP的增長和人們生活富裕

　　D. 防止環(huán)境污染

　　7. 東亞市場是指

　　A. 中國、日本、韓國和蒙古構(gòu)成的市場

　　B. 中國、日本、朝鮮和韓國構(gòu)成的市場

　　C. 日本、韓國、朝鮮和蒙古構(gòu)成的市場

　　D. 中國、印度、日本和韓國構(gòu)成的市場

　　8. 把產(chǎn)品的價(jià)格定為299元而不是300元，這種定價(jià)策略屬于

　　A. 促銷定價(jià)策略 B. 邊際成本定價(jià)策略

　　C. 心理定價(jià)策略 D. 滲透定價(jià)策略

　　9. 以下關(guān)于公共政策的表述正確的是

　　A. 公共政策包括政府影響和集團(tuán)管制

　　B. 公共政策的影響方式主要是價(jià)格控制

　　C. 價(jià)格補(bǔ)貼不屬于公共政策的影響方式

　　D. 不同國家政府的公共政策都是相同的

　　10. 以下關(guān)于廣告的表述不正確的是

　　A. 許多國家禁止煙草、酒類或不動(dòng)產(chǎn)等商品做廣告

　　B. 日本對(duì)煙草企業(yè)的廣告沒有限制

　　C. 近年來加拿大不允許任何形式的煙草廣告或變相廣告出現(xiàn)

　　D. 很多國家規(guī)定在廣告用語上不準(zhǔn)對(duì)競爭者的產(chǎn)品直接攻擊

　　二、多項(xiàng)選擇題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中 至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無分。

　　11. 以下關(guān)于國際市場營銷與國際貿(mào)易關(guān)系的描述正確的有

　　A. 兩者之間既有聯(lián)系又有區(qū)別 B. 兩者的經(jīng)營主體不同

　　C. 兩者商品流通的形態(tài)相同 D. 兩者經(jīng)營動(dòng)力或行為動(dòng)機(jī)不同

　　E. 前者的作業(yè)流程比后者更復(fù)雜

　　12. 以下關(guān)于利益集團(tuán)的表述正確的有

　　A. 又稱為院外活動(dòng)集團(tuán)

　　B. 可由社會(huì)上各行各業(yè)具有共同利益的人組成

　　C. 或由對(duì)問題有不同看法和主張的人組成

　　D. 有公共利益集團(tuán)和特殊利益集團(tuán)兩種形式

　　E. 目的是促使政府維護(hù)其自身利益或?qū)崿F(xiàn)其政策主張

　　00098#國際市場營銷學(xué)試題第2頁(共4頁)

　　13. 與阿拉伯人做生意時(shí)，以下說法正確的有

　　A. 阿拉伯人的傳統(tǒng)習(xí)慣就是殷勤好客

　　B. 初次見面阿拉伯人一般拒絕收禮

　　C. 與阿拉伯人開始接觸時(shí)就可以直接談業(yè)務(wù)

　　D. 與阿拉伯人商務(wù)談判時(shí)他們經(jīng)常會(huì)遲到

　　E. 與阿拉伯人熟悉之后可以送禮物

　　14. 世界貿(mào)易組織的基本原則有

　　A. 非歧視貿(mào)易 B. 自由競爭

　　C. 可預(yù)知性 D. 促進(jìn)公平競爭

　　E. 鼓勵(lì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)改革

　　15. 關(guān)于世界各國資源狀況的描述正確的有

　　A. 日本魚類資源比較豐富，大部分原材料依賴進(jìn)口

　　B. 歐洲的礦產(chǎn)資源中，煤、石油、鐵比較豐富

　　C. 英國沿海漁產(chǎn)豐富

　　D. 泰國是世界上盛產(chǎn)煤和油的國家

　　E. 俄羅斯的畜牧業(yè)發(fā)達(dá)，森林覆蓋面積是國土面積的1/3

　　16. 在北美市場，營銷管理者對(duì)技術(shù)環(huán)境方面注重的有

　　A. 技術(shù)壁壘更強(qiáng) B. 技術(shù)變革步伐加快

　　C. 技術(shù)革新的機(jī)會(huì)多 D. 研發(fā)預(yù)算差異較大

　　E. 技術(shù)革新規(guī)定不斷增加

　　17. 國際市場營銷策略調(diào)研包括

　　A. 產(chǎn)品調(diào)研 B. 價(jià)格調(diào)研

　　C. 分銷渠道調(diào)研 D. 促銷調(diào)研

　　E. 過程調(diào)研

　　18. 產(chǎn)品處于成長期時(shí)所具有的特點(diǎn)有

　　A. 產(chǎn)品不太被市場接受，產(chǎn)品銷量很小

　　B. 銷量迅速增加，利潤也大量增加

　　C. 規(guī)模效應(yīng)開始出現(xiàn)，產(chǎn)品的單位成本下降

　　D. 產(chǎn)品的銷售成本增加，利潤開始減少

　　E. 競爭對(duì)手逐漸進(jìn)入并開始搶奪市場

　　19. 以下屬于國際市場分銷渠道典型結(jié)構(gòu)的有

　　A. 生產(chǎn)企業(yè) 國外最終用戶

　　B. 生產(chǎn)企業(yè)- 零售商. 國外消費(fèi)者

　　C. 生產(chǎn)企業(yè)——出口商——進(jìn)口商——國外消費(fèi)者

　　D. 生產(chǎn)企業(yè) 本國批發(fā)商 出口商 批發(fā)商——零售商 國外消費(fèi)者

　　E. 生產(chǎn)企業(yè)——本國批發(fā)商——出口商——進(jìn)口商——零售商——國外消費(fèi)者

　　00098#國際市場營銷學(xué)試題第3頁(共4頁)

　　20. 國際服務(wù)營銷相較于在一國之內(nèi)的服務(wù)營銷而言，其不同之處有 A. 國際服務(wù)營銷工作可能更為復(fù)雜

　　B. 國際服務(wù)營銷過程的風(fēng)險(xiǎn)性可能更大

　　C. 國際服務(wù)營銷活動(dòng)的難度可能更大

　　D. 國際服務(wù)營銷環(huán)境在不同國家之間的差異較大

　　E. 國際服務(wù)營銷的服務(wù)質(zhì)量更高

　　非選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。

　　21. 經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

　　22. 關(guān)稅壁壘

　　23. 國際市場營銷管理

　　24. 多樣化分銷渠道模式

　　25. 產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

　　四 、簡答題：本大題共4小題，每小題10分，共40分。

　　26. 簡述新產(chǎn)品開發(fā)的程序。

　　27. 簡述全球價(jià)格戰(zhàn)略的類型及其基本含義。

　　28. 簡述國際公共關(guān)系的定義及其活動(dòng)的常見形式。

　　29. 簡述經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)可能產(chǎn)生的積極影響。

　　五、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。

　　30. 試述許可證模式的內(nèi)涵及其優(yōu)缺點(diǎn)。

　　31. 試述“生產(chǎn)者——零售商——消費(fèi)者”這種渠道模式的特點(diǎn)和適用組織。

　　00098#國際市場營銷學(xué)試題第4頁(共4頁)

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